房地产红利消失 大厨电行业如何开启新成长曲线?


需要上门安装的烟机、灶具等大厨电,今年受新冠肺炎疫情和房地产低迷的影响而市场失速。在房地产红利消失及后疫情时代,大厨电行业如何开启新一轮成长曲线?10月10日,在2020中国厨卫产业创新发展峰会上,方太、老板电器、华帝、万和、海尔、美的等企业及行家给出了答案。

奥维云网(AVC)总裁郭梅德表示,今年的疫情对厨电行业是一把“双刃剑”,高饱和度、高度依赖房地产、技术迭代慢的厨电产品受到冲击,而与懒人经济、健康、消毒、休闲有关的厨房电器则高速增长,比如洗碗机、嵌入式蒸箱和烤箱等。即使没有疫情,厨电行业也难以恢复高速增长。

厨电行业发展的新动力在于乡镇市场、新兴品类、渠道升级和新营销赋能。国内农村市场每百户家庭的厨房电器拥有量与城市市场相比,仍有增长空间;烟机、灶具、消毒柜等传统厨电的发展动力不足,洗碗机、嵌入式“微蒸烤”、集成灶等新兴厨电,却引来众多企业争食而热度升高。